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京東廠直優品破解“質優”“價美”難兩全

2019-06-06 05:43:12 IDC評述網 編輯:貝兒 瀏覽數:38優樂網

5月24日,京東618先鋒部隊“京東拼購日”打響,15分鐘下單量達100萬。京東拼購之所以能展現出如此巨大的爆發力,與京東正在進行的“廠直優品”計劃密切相關。 &...

5月24日,京東618先鋒部隊“京東拼購日”打響,15分鐘下單量達100萬。京東拼購之所以能展現出如此巨大的爆發力,與京東正在進行的“廠直優品”計劃密切相關。

 

 

同一天,京東集團在京重磅發布“廠直優品”計劃,該計劃旨在面向全國招募超過10萬家具備國際品質的制造型企業,通過提供定制化營銷、技術、物流、金融等全面支持體系,幫助這些優質產能搭建起高效通路,讓更多消費者享受到質優價廉的國際品質商品。據介紹,京東“廠直優品”計劃將幫助國內制造企業充分釋放產能,推動消費升級,并通過穩定就業、培育經濟新動能,促進產業帶可持續成長。

什么是“廠直優品”計劃

“廠直優品”從字面上看很容易理解:廠家、直銷、優質商品。京東“廠直優品”計劃為制造企業提供了完備的幫扶方案。首先是“極速入駐”,企業可以便捷入駐京東拼購等平臺,成本降至最低。二是2019年12月31日前,對服飾內衣、運動戶外、鞋靴箱包、家居日用等數十個類目的受驗入駐廠家,免平臺使用費。三是低至1%扣點。四是6小時極速審核。五是分階段提供超30種自主運營工具,進行流量導入及培訓扶持,助力商家精準觸達。

發布“廠直優品”計劃的背景是,京東已經摸索出一套社交電商的“產業帶垂直整合”模式,在貨品把控、商家管理、前端營銷、用戶體驗等層面成熟高效運營。廠家可以通過京東大數據及用戶消費行為分析,鎖定需求,制訂貨品策略,導入京東億級社交、千萬級CPS站外推廣和營銷活動IP的流量,運用京東現有工具,無需自行開發,即可實現游戲、社交營銷,增強用戶粘性。

依托政府和行業管理部門,“廠直優品”計劃廣泛遴選入駐企業,京東整合內部4大貨品質控部門及多家全球領先的檢驗、鑒定、測試和認證機構,組建專業驗廠團隊,進行驗審,確保“低價不低質”,并對通過驗廠的商家和產品實行平臺認證和店鋪打標支持。

長期以來,“京東自營”都是品質與口碑的代名詞,隨著“廠直優品”計劃的深入開展,京東又將增加一張“王牌”,消費者也將因此獲得更多便利與實惠,這無疑是一種雙贏。

 

 

為什么是“廠直優品”計劃

“質優價美”無疑是最優質的購物選擇,不過,在傳統商業模式中,真正意義上的“質優價美”往往很難實現——因為商品流通的中間環節眾多,“質優”的商品往往并不“價美”,“價美”的商品很難兼顧“質優”。原因很簡單,每一個中間環節都需要足夠的利潤來支撐,而所有成本最終都體現在價格上由消費者來支付。追求“質優”還是“價美”,因此成為消費者無法回避的兩難選擇。

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